Omar Pasquim, dono da luxuosa loja de departamentos Luxus, sabe que tem pouco tempo de vida e teme deixar a sua fortuna nas mãos de familiares e oportunistas interesseiros. Para descobrir em quem pode realmente confiar, decide disfarçar-se de contínuo e observar de perto aqueles que o rodeiam. Convencido de que encontrou a pessoa certa, resolve deixar a herança a Daniel Miranda, conhecido por Duda, desde que este aceite casar com a sua sobrinha Bel. Mas um equívoco muda tudo: existe outro Daniel Miranda, o irreverente e trapalhão Foguinho, que acaba por herdar a fortuna por engano. Entre ambição, rivalidades, amores e jogos de poder, instala-se uma guerra feroz pelo dinheiro.