Sam (Richardson) und Tim (Robinson) haben eine kleine Werbeagentur und gestalten in ihrer geliebten Heimatstadt Detroit vornehmlich kleine Werbekampagnen für örtliche Unternehmen. Doch ihr Traum ist es, ihre durch die Wirtschaftskrise und die folgende Krise der Automobilindustrie schlecht beleumundete Heimatstadt in den ganzen USA wieder in einem positiven Licht erscheinen zu lassen. So verbeißen sich die beiden darin, eine neue Kampagne für den Automobilhersteller Chrysler zu gestalten – mit schmerzhaften Folgen.